“假唱风波”背后的粉丝经济： 从10元到140元 一根演唱会荧光棒的进阶之路
时间: 2024-07-20 23:07:32 | 作者: 粗粉加工设备
产品特点
“假唱风波”背后的粉丝经济： 从10元到140元 一根演唱会荧光棒的进阶之路
近日，知名乐队被质疑在演唱会上假唱，引发社会广泛关注，相关话题屡登热搜。对此，上海市文旅局执法总队回应称“相关演唱会的原始音视频材料已在鉴定中”，鉴定结论会及时公布。经纪公司也发布声明，否认存在假唱行为，并表示愿意配合有关部门调查。
目前，这场“假唱风波”仍在持续，粉丝和网友都在等待一个定论。而公众热议话题也从是否“假唱”，扩展到了演唱会周边价格过高等问题上。
成都商报-红星新闻记者统计后发现，2023年在国内外开演唱会场次超过60场。据南都大数据研究院统计，今年在中国内地吸金已近30亿元。记者调查后发现，除了演唱会门票收入外，的周边产品品类也很丰富，包括服装、手办等等，而演唱会“官方”荧光棒140元的售价，更是被很多人称为对歌迷“割韭菜”的行为。
12月6日，演唱会“官方”版荧光棒生产企业负责人对记者表示，该款售价140元的荧光棒，大概只有10%到15%的毛利润，“里面一共有5颗芯片，而且它的包装、手感都是比较好的。我们大家都希望产品能够至少使用5年，因此价格会显得偏高一些。”
而据深圳一家LED元器件生产企业的工作人员介绍，目前市面上最好的场控荧光棒，在“不包括一些附加价值”的前提下，成本价一般在40元到50元左右，批发价在70元左右。
今年9月，郭女士在西安看了一场演唱会，这也是她第一次去看演唱会。郭女士平时会听的歌，但自认为并不算“死忠粉”，只是因为刚好抢到了门票，觉得单纯作为一场演出来看也是挺美好的事情。“的票在各个城市都很难抢，抢到后也不想浪费这次机会。”
让她没想到的是，在演唱会现场，自己却遇到了一件尴尬的事。当天，郭女士带着花20多元网购来的两根彩色荧光棒入了场，但演唱会开始后她才发现，大多数观众手里的荧光棒都是同一型号的，而且会跟着演唱会现场的场控统一变换颜色，她的荧光棒由此显得颇为“不协调”。“为了尽最大可能避免尴尬，那一场演唱会我自己买的荧光棒就没有拿出来用，唱歌的时候只能跟着挥手。”郭女士向记者回忆道。
记者了解到，歌迷手里拿着的这根统一型号的荧光棒，是为今年的演唱会单独发售的，定价140元，而在所属经纪公司相信音乐等官网上购买这根荧光棒，商家还不包邮。此外，还“配套”销售该款荧光棒的硅胶保护套，售价50元。
记者注意到，其实今年早一点的时候，就曾有人质疑这款荧光棒的价格过高。而据很多买到这款荧光棒的消费者表示，尽管140元的价格在“荧光棒界”已算高价，但这款荧光棒的质量却并不算好，经常有人在挥舞使用的过程中出现前后脱落的情况。而为了尽最大可能避免出现这类情况，许多歌迷还在网上分享了使用经验，例如用贴纸或橡胶套提前固定，有的歌迷甚至会提前用保鲜膜将荧光棒的上下两部分缠好。
12月6日，一位喜欢近20年的歌迷张女士向记者介绍，早些年，演唱会的荧光棒是没有所谓“官方”版本的。因为早年的几张专辑封面都是蓝色的，所以开演唱会时，歌迷都会“约定俗成”地去买蓝色的荧光棒，以便在演唱会现场形成“蓝色海洋”。
“那阶段，会有歌迷团体自费买蓝色荧光棒带到检票口处，如果有观众带了别的颜色的荧光棒，就帮他们换成蓝色的。不过那时都是自发组织的。”张女士说，当时的荧光棒都是单价10元左右，没有统一品牌，电量也不太够，一般演唱会快结束时大家手里的荧光棒就都没电了。
张女士表示，到了2017年，开始办“人生无限公司”主题演唱会，那一年相信音乐也开始在官网、演唱会现场售卖自己的“官方”荧光棒。“那个荧光棒可以随着现场音乐变换很多种颜色，一根售价是45元，但是要自己提前买好，现场并不会免费发放。当时感觉很高级，45元的价格也可接受，演唱会现场气氛也特别好。”
从今年开始，的“好好好想见到你”主题演唱会，“官方”荧光棒的售价提高到了140元。张女士说，对于已经参加工作很多年的自己来说，这样的价格还可接受，荧光棒的质量相比此前也有较大提升，而且新款荧光棒用锂电池，能反复充电。“但对于很多年轻人，尤其是一些学生歌迷来说，这个定价可能还是有点儿高了。”
记者注意到，很多人也似乎从中看到了“商机”，在网上提供演唱会荧光棒的出租业务，租一次的价格在20元到30元不等。一名租过这款荧光棒的网友坦言，自己只会看一次演唱会，感觉花140元买荧光棒，用一次就被搁置起来有点儿可惜；但是假如没有的话，现场又感受不到气氛，所以就在二手购物平台联系了一个商家，花30元租了一根。
记者调查后发现，近些年，很多艺人的演唱会都曾推出可进行场控的荧光棒，用以提高演唱会现场的气氛。但是这类荧光棒多数都是包含在演唱会门票中的，在观众进场前会提前放置在座位上。
据深圳市联诚发科技有限公司介绍，今年8月，周杰伦在呼和浩特开的多场演唱会上，该公司共提供了19万根可以有效的进行场控的荧光棒，而这些荧光棒都是由主办方免费发放给歌迷的。此外，薛之谦、伍佰等艺人的演唱会荧光棒也都是现场免费发放的。今年9月，艺人林俊杰在演唱会现场表示，公司一共制作了100多万根荧光棒发放给来看演唱会的歌迷。
“这样比较起来，的歌迷难免会有被割韭菜的感觉。”的部分“老粉”这样表示。
记者注意到，在相信音乐官网及主唱陈信宏创立的品牌“STAYREAL”官网上，这款荧光棒目前都已下架，但在其他一些网店还有同款产品出售，售价也多在140元上下。
今年5月底至6月初，曾经在北京开过6场演唱会，北京也是今年内地演唱会的首演城市。据网购平台当时的多个方面数据显示，这款荧光棒共成交了5万单，卖家销售额至少700万元，而这仅仅是今年6月份左右的数据。
产品介绍显示，这款荧光棒的全称为“云端互动版LED 2.0荧光棒”，品牌商为的经济公司相信音乐，生产商为创沅（厦门）塑胶工业有限公司。据企业网站介绍，这款荧光棒可在演唱会上经由中央控台无线操控，传递距离能达到500米，也可在家中通过手机App以蓝牙进行操控，两种模式的切换为全自动，无需手动切换。此外，在演唱会模式下，可控制观众手上的荧光棒进行全场控制、分区控制、排字倒数、任意图形变化等效果。
深圳一家LED元器件生产企业的工作人员和记者说，场控荧光棒的核心器件并不是发光体，而是控制如何发光的控制器，包括一些芯片。“其实，这类控制器已在大型演出设备上应用很多年了，只不过这些年才慢慢的出现在荧光棒上。而这个控制器能够说是整个荧光棒里面成本最高的，当然的荧光棒用了锂电池，这个锂电池的成本相对而言也比较高。”
不过该工作人员表示，140元的售价肯定是远高于成本价的。“正常来说，目前市面上最好的场控荧光棒成本价一般也就在40元到50元左右，批发价可能高一些，在70元左右，当然里面并不包括一些附加价值。”
记者注意到，给周杰伦演唱会提供荧光棒的深圳市联诚发科技有限公司也在网购平台上销售多种款式的场控荧光棒，售价多在70元左右。
12月6日，生产演唱会“官方”荧光棒的创沅（厦门）塑胶工业有限公司一名郑姓负责人对记者表示，他们生产的这款荧光棒其实毛利只有10%到15%，并没有同行或者网友分析的那样“暴利”。
“2017年开人生无限公司主题演唱会的时候，荧光棒也是我们生产的，如果你对比过就会发现，现在的荧光棒比当时的质量要好很多，无论从手感、包装、电池的持久性上来说都有改善。”郑先生称，为了可以实现远距离操控和蓝牙功能，新一批的荧光棒有5颗芯片，而上一批荧光棒中只有2颗。
郑先生表示，网络上的“风波”目前对企业正常生产并没有产生太大影响。“到底什么样的价格是合理的，其实需要看怎么比，不能用我们的荧光棒和其他质量不好的荧光棒去比较，在韩国、日本等一些国家，换算成人民币卖到300元、400元的荧光棒也不在少数。我们目前感觉自己的售价在同行业中，毛利率都算得上是比较低的。”
而对于演唱会荧光棒卖140元一事，河南泽槿律师事务所主任付建认为，从市场经济的角度来看，商品的价格由市场供求关系决定，如果“官方”荧光棒的供应量能够很好的满足需求，且无另外的竞争对手的干扰，卖家有权依据自己的成本和预期利润来设定价格。在这种情况下，即使荧光棒的成本较低，商家也有权将其售价定为140元，前提是消费的人愿意购买。
“不过从道德和社会责任的角度来看，官方荧光棒的售价可能会受到更多的考量。”付建认为，由于荧光棒属于演出活动的周边产品，其价格设定应当考虑到消费者的购买力，尤其是对于学生等经济能力有限的群体，过高的价格可能会使其感到负担重，进而影响到演唱会的整体体验。
付建表示，如果荧光棒的生产和销售符合国家的相关法律和法规，如不涉及虚假宣传、欺诈消费者、强买强卖等违背法律规定的行为，那么其售价在法律上没问题。“但如果荧光棒的价格被证明是不合理的，比如远高于其成本价，且没有合理的解释，那么可能会引发消费者权益保护机构的介入。”（成都商报-红星新闻记者付垚）
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